李尚龙在直播卖书。直播 （受访者供图/图）

2022年7月3日傍晚，间说近次第一次坐在抖音直播镜头前卖书，话尺李尚龙无比紧张。度卖事后回忆，书场丧失当时他完全不敢看镜头，违规暴走武侠源码只觉得时间过得很慢，直播说完一句话，间说近次第二句不知从何接起，话尺但语速还是度卖越来越快。特别难受的书场丧失是，现实中的违规一些常用词，在直播的直播语境中不能用了。

他数次产生了把摄像机关掉的间说近次冲动，造成一种断网的话尺错觉，皆大欢喜。

32岁的李尚龙是一个抖音账号的主人，有近20万粉丝，也是935选股源码一位畅销书作者，更早之前，他还是新东方的一名英语老师。这两年来，他不仅自己写书，还在社交平台荐书，运营了一个读书社群，但作为带货主播，他还是一名新人。

这个“新”体现在：尽管他口才极好，时光小程序源码可以一连说上好几个小时，熟知即将上架的每本书，还从4月份起，搭建了一个直播团队，但却并不清楚一名带货主播应该熟知的直播话术，换作更直接的说法，就是应该避开哪些词语，并选择哪些替代词汇。

这给他带来的开源书源源码直接后果是，4场直播他一共违规近10次。

这个让他摸不着头脑的陌生世界，已是一个超千亿的巨大市场。试水直播带货，几乎是所有短视频账号商业化的选择。据《中国网络表演(直播)行业发展报告》，2021年，中国网络直播行业的市场规模达1844亿，主播账号累计近1.4亿。直播卖货平台源码庞大体系中不同平台的主播也形成了一套经典的带货模式：“介绍商品—讲解优惠—上链接”。

但李尚龙的设想有所不同。在他的规划中，这是一个主播能有更多“个性化表达”的地方，直播间达到“传递知识的状态”：观众听他分享书中的内容和精彩段落，从而发现自己的兴趣，出于认同、共情或好玩，再下单带走一两本书。

他和团队为此准备的书目很长，从小说《人间失格》《第一人称单数》《鼠疫》，到人文社科丛书《浓缩人类文明的34座博物馆》《西南联大哲学课》《明朝那些事儿》等等，不一而足。但很快，他就陷入到算法世界所规训的话语体系中。

“我好像丧失了语言的能力”

7月3日正式直播前，李尚龙准备录制一段预告视频，他对着手机屏幕说“欢迎来我直播间，分享更多好书”，却立刻被他请来控场的朋友打断。朋友告诉他，视频中不能直接说“直播间”，要换成“播直间”，李尚龙问为什么，朋友没说原因，只是告知这样会被限流，但他觉得“播直间”的说法太傻，就问还有什么替代词，朋友答，“啵啵间”。

李尚龙说，早有出版界同行向他表达过实体出版业的困境，并建议他直播卖书，但他不太能接受一口一个“大哥”“金主”的直播文化，直到同为新东方老师出身的董宇辉以边讲课边带货的模式破了圈，他才认为，“直播也可以很体面、有文化”。却没想到，几次直播卖书反而让他“如坐针毡”“惨不忍睹”。

一开始遇到的“坑”来自法国作家阿尔贝·加缪的小说《鼠疫》