2004年，重新adidas以一句「Impossible is 領悟Nothing.」簡潔有力地立下了拒絕自我設限、勇於挑戰個人潛能極限的運動品牌主張，奠定了過去20年來，純度品他們走在世界前沿的粹a場精神與底氣。不過時間在走、牌故b2b2c源码下载世界在變，事Ys上在當今社會裡突破自我、重新挑戰極限，領悟需要更多的運動信念與勇氣。

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今年二月，adidas推出全新品牌故事「You Got This.」（你可以的粹a場），首發全球品牌形象影片從運動員們的牌故壓力時刻切入，再由無數或成功、事Ys上halo源码下载或失敗的重新瞬間搭配經典名曲〈Under Pressure〉，表現運動最本真地模樣──一次投籃出手、一次傾力揮擊，一次無所顧慮的邁步奔跑，鼓勵人們勇於放下一切的眼光與期望，找回那個熱愛運動、純粹快樂的自己。

從「沒有不可能」到「你可以的」──為何改變？

「我們生活在一個焦慮的年代。」

2019年，NBA總裁蕭華（Adam Silver）受訪時表示，由於社群媒體的崛起，許多球員的生活並不快樂，從賽場表現、商站网源码終局輸贏甚至到私人日常，他們的一舉一動總被社群媒體無限放大，一條條的推文與留言變成無比沉重的負擔，壓得他們幾乎喘不過氣。

更糟糕的是，社群媒體產生的焦慮與壓力不只影響了職業運動選手，更頻繁發生在每一個熱愛運動的人身上。如同國際版品牌形象影片中的配樂，「Pressure Pressin' down on you, no man ask for.」（壓力落在你身上，沒有人要求），人們運動是為了享受運動，但卻受到外在的壓力影響而不自覺地與他人比較，甚至懷疑自己、whoo溯源码或因跟不上他人腳步而給了自己不再嘗試的藉口。

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漸漸地，無處不在的壓力充斥每一個角落，甚至連運動都不再純粹。這不只讓過去激勵人們突破自我的「Impossible is Nothing.」失去了原本的意義，化為巨大陰影壟罩著人們，更讓運動變得高不可攀──於是，adidas大膽地重新調整品牌敘事的框架。

今年度，adidas將焦點從「挑戰自我」轉移到「享受快樂」，不強調「Impossible」、鼓勵突破與挑戰，以Backyard（後院）的appium源码部署「純粹」重新詮釋「Nothing」的意義──沒有外力、沒有他者，只有剛出發的自己。希望透過「You Got This.」正面、積極的意涵，把「不可能」三個字輕輕放下，邀請消費者一起走回後院，尋找來時的路、發掘更多的可能性。

放下壓力、回歸初心，一起擁抱運動的純粹

為讓這項理念深入民眾心中，adidas在臺灣也邀請射箭菁英湯智鈞及雷千瑩、最速男楊俊瀚、射擊甜心吳佳穎等Team adidas的代表隊選手拍攝形象短片。

影片中，我們可以明確的看出adidas今年對「人」關注。像是楊俊瀚的片段，短片本身便不再強調如何創造更好的結果，也不再讓「台灣之光」、「獎牌」成為腳下的起跑架，而是用「衝向終點」四個字取代結果的好壞，目標就只是那眼前潔白直率的終點線，以運動過程的自信與快樂讓前面的壓力不攻自破，完美地凸顯了「喜歡」所創造的動力。而且，更有趣的是，在末尾「You Got This 你可以的」的黑幕之後，除了adidas顯眼的Logo，我們還會從黑色螢幕的鏡面反射中看見自己──這讓人不禁聯想，既然肩負「臺灣之光」壓力的運動員們都能在賽場上收穫喜悅，那身為一般人的我們，一定也可以從運動過程中獲得更多的快樂與享受。

看更多Team adidas代表隊選手形象短片，讓我們一起找找影片的共通點是什麼？

都從眉頭深鎖的神情，轉變成自在享受的喜悅。

這也是今年adidas品牌敘事轉變的關鍵──整個環境被壓力壟罩，追求突破、挑戰自我的口號或許讓我們忘記了當初開始運動的喜悅。所以，今年adidas不只呈現專業運動員的故事，也特別深入臺灣各地，找出那些勇敢做、用心活的素人運動社群，記錄下他們揮灑泥巴與汗水的自信，藉此大方地告訴每一位熱愛運動的你我他──無須擔憂外界眼光，喜歡就盡情投入，積極嘗試每一種可能，You Got This，你可以的！

You Got This，與世界重新連結！

如同adidas全球品牌傳播副總裁Florian Alt所言，不論個人獲得什麼榮譽或成就，迎面而來的往往是更高的追求與壓力。而adidas今年度最核心目標，就是要幫助所有人消除這些運動帶來的負面影響，鼓勵人們再次點燃對運動的熱愛，幫助每個人在運動過程中實現無窮的可能，回歸到「你」自己本身所展開的運動旅程路上，去享受運動的汗水淋漓、感受運動完自信的展現、釋放再次突破自我的壓力，你值得運動上的所有美好時刻。

所以，「You Got This 」不只是句口號，更是積極的肯定，也是人們對他者的支持，更是與他人重新連結的情感橋樑。今年是不容錯過的體育大年，就讓我們和adidas一起為運動愛好者鼓舞，找到初衷，享受運動──You Got This你可以的！

Photo Credit：adidas

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